La rédaction de mind Media lance la nouvelle édition du #mindMediaDay qui se tiendra le 15 octobre prochain.
Mesure publicitaire :
comment standardiser le marché ?
Mesure cross-vidéo, cross-médias, mesure de l'attention et sans cookies, indicateurs du retail media… La mesure est en chantier sur tous les leviers de la publicité. Le marché cherche de nouveaux critères pour mesurer la performance publicitaire dans un paysage média fragmenté.
Sur quels nouveaux standards s'appuyer ? Où en sont les travaux ? Quels seront les nouveaux KPI incontournables et quels obstacles doit lever l'industrie publicitaire pour les mettre en place ?
Cette nouvelle édition du mind Media Day répondra à ces questions au cours d'une après-midi de tables-rondes, prises de parole et échanges entre professionnels du secteur.
LE PROGRAMME
Programme provisoire, susceptible de modifications
13h15 : Ouverture des portes - café et networking
14h00 : Introduction
Keynote introductive
- Magali Florens, Directrice générale de l'Udecam
Table ronde - Mesure de marché : du cross-vidéo vers le cross média
Pour en discuter, nous accueillerons notamment:Le marché s’organise pour mesurer de façon homogène et indépendante les publicités vidéo en télévision, sur le web et sur les plateformes vidéo, et pense déjà à une mesure commune à tous les médias intégrant papier, radio, affichage, display… Comment y parvenir? Avec quelles orientations? Quelles sont les difficultés à surmonter?
- Isabelle Allanche, Director of YouTube Advertising, France
- Yannick Carriou, PDG de Médiamétrie
- Jean-Luc Chetrit, Directeur Général de l'Union des Marques
- François Pellissier, Président du SNPTV
- Stéphanie Robelus Labarrere, Chief Investment officer de GroupM France
Interview - La mesure en CTV
Retour d'expérience: Comment engager ses audiences et émerger dans un univers digital saturé?
- Clément Bascoulergue, Country Manager France de IAS
- Yacine Touileb, Head of Media, Social Media & Sponsoring de SFR
Keynote - Cultivons l’attention
- Radovan Aleksic, Directeur délégué Marketing et Stratégie de FranceTV Publicité
Table ronde - Attention publicitaire, comment utiliser ce nouveau KPI
Mener des études sur le sujet de l'attention pour valoriser les offres des régies, c'est une chose, utiliser opérationnellement cet indicateur dans des campagnes réelles et le rendre exploitable en est une autre. S'oriente-t-on vers la création d'une nouvelle monnaie commune malgré l'existence de diverses méthodologies ? Comment l'attention s'intègre-t-elle dans les médiaplannings ? Comment mesurer l'efficacité de l'attention sur la performance ? Peut-on et doit-on établir des métriques communes entre les différents médias ? Quels sont les bonnes pratiques et les points de vigilance ?
Pour en discuter, nous accueillerons notamment:
- Cécile Chambaudrie, CEO de NRJ Global
- Julie Humeau, Head of business intelligence and insights de Dentsu
- Fabien Magalon, Co-Founder & CEO de xpln.ai
- Ollivier Monferran, Head of media and digital de Essity
Keynote - Le MMM réinventé : Des modèles sur-mesure pour une nouvelle ère du marketing
- Matthieu Hansmann, Data Science Consulting Manager de Fifty-Five
- Romain Warlop, Data Scientist Director de Fifty-five
Retail media: harmoniser et développer la mesure, un enjeu essentiel pour le marché
Interview avec Arthur Millet, Directeur Général de Alliance Digitale
Complexe, très fragmenté, en évolution permanente avec des solutions techniques qui évoluent rapidement et des possibilités d'activation qui se multiplient, le marché du retail media n'est pas toujours facile à appréhender et les attentes en matière de mesure et de transparence sont très fortes. C'est même un enjeu du passage à l'échelle de ce marché.
Alliance Digitale, qui a publié cette année un référentiel de la mesure retail media et un livre blanc sur l'extension d'audience, poursuit ses travaux sur le sujet. Comment évolue le dialogue entre annonceurs et régies ? Sur quels indicateurs l'industrie s'accorde-t-elle et quelles sont les prochaines étapes ? Peut-on vraiment définir des standards sur un marché où les acteurs sont très différents les uns des autres ?
Etude de cas: Les 2 Vaches, TV Digitale et DOOH en magasin: Une synergie vidéo au service de la performance!
- Claire Koralewski, Directrice générale de Médiaperformances
- Justine Vaucoret, Shopper Activation Manager de Danone
Keynote Data - Panorama des acteurs de la mesure sur le marché des éditeurs français
Qui sont les acteurs de la mesure, de l'analytics et de l'advérification présents dans les environnements numériques des éditeurs français, et quelle est leur empreinte sur le marché ?
Aymeric Marolleau, Rédacteur en chef data de Groupe mind
Keynote - Mesurez l'impact de votre stratégie full funnel
- Johann Barsby, Directeur Associé de Publicis Commerce
- Enrico Patti, Head of Ad Tech Sales FR data d'Amazon Ads
Table ronde - Mesure post-cookie tiers : comment orchestrer la complémentarité entre les différentes solutions ?
Si Google a repoussé l’échéance de la fin de cookies tiers, on estime que jusqu'à 60 % du web ouvert n’est aujourd’hui plus mesurable avec les cookie tiers. Les gatekeepers développent leurs outils de mesure, à l’image de Google avec Privacy Sandbox, et des fournisseurs technologiques développent leurs solutions d’identifiants. Quel est l’impact sur la mesure ? Quelles sont les premières solutions mises en place ? Quelles sont leurs lacunes ? Les ID généralistes comme Utiq constituent-ils la voie à suivre ? Mais surtout comment améliorer l’interopérabilité entre toutes ces solutions pour manoeuvrer plus simplement les investissements publicitaires ?
Pour en discuter, nous accueillerons notamment:
- Julien Delhommeau, Chief operating officer d'Utiq
- Paul Leperchey, Head of Data de Publicis Media
- Margarita Zlatkova, Head of Data & Programmatic Advertising EMEA de Weborama
17h35 : Cocktail de clôture et networking
Animation éditoriale par la rédaction de mind Media : Raphaële Karayan, Jean-Michel de Marchi, Paul Roy, sous la direction de Sandrine Cochard, directrice des rédactions du Groupe mind
Organisation par le pôle Événements & Clubs : Johana Sabroux, Kassandra Bensoussan
Parmi les speakers :
Inscription obligatoire :
*Les données collectées pourront être transmises aux partenaires de mind
Vous souhaitez communiquer à l'occasion du mind Media Day ?
Insérer un visuel publicitaire (pleine page ou demi-page) dans le hors-série envoyé aux 800 inscrits et distribué sur place, bénéficier d'un stand pour networker... De nombreux dispositifs sont encore accessibles.
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