La rédaction de mind Media lance la nouvelle édition du #mindMediaDay qui se tiendra le 15 octobre prochain.
Mesure publicitaire :
comment standardiser le marché ?
Mesure cross-vidéo, cross-médias, mesure de l'attention et sans cookies, indicateurs du retail media… La mesure est en chantier sur tous les leviers de la publicité. Le marché cherche de nouveaux critères pour mesurer la performance publicitaire dans un paysage média fragmenté.
Sur quels nouveaux standards s'appuyer ? Où en sont les travaux ? Quels seront les nouveaux KPI incontournables et quels obstacles doit lever l'industrie publicitaire pour les mettre en place ?
Cette nouvelle édition du mind Media Day répondra à ces questions au cours d'une après-midi de tables-rondes, prises de parole et échanges entre professionnels du secteur.
LE PROGRAMME
Programme provisoire, susceptible de modifications
13h30 : Ouverture des portes - café et networking
14h00 : Introduction
Keynote introductive
- Magali Florens, Directrice générale de l'Udecam
Table ronde - Mesure de marché : du cross-vidéo vers le cross média
Pour en discuter, nous accueillerons notamment:Le marché s’organise pour mesurer de façon homogène et indépendante les publicités vidéo en télévision, sur le web et sur les plateformes vidéo, et pense déjà à une mesure commune à tous les médias intégrant papier, radio, affichage, display… Comment y parvenir? Avec quelles orientations? Quelles sont les difficultés à surmonter?
- Isabelle Allanche, Director of YouTube Advertising, France
- Yannick Carriou, PDG de Médiamétrie
- Jean-Luc Chetrit, Directeur Général de l'Union des Marques
Speakers en cours de confirmation
Keynote
Etude de cas
- Clément Bascoulergue, Country Manager France de IAS
Keynote - La mesure de l'attention
- Radovan Aleksic, Directeur délégué Marketing et Stratégie de FranceTV Publicité
Table ronde - Attention publicitaire, comment utiliser ce nouveau KPI
Mener des études sur le sujet de l'attention pour valoriser les offres des régies, c'est une chose, utiliser opérationnellement cet indicateur dans des campagnes réelles et le rendre exploitable en est une autre. S'oriente-t-on vers la création d'une nouvelle monnaie commune malgré l'existence de diverses méthodologies ? Comment l'attention s'intègre-t-elle dans les médiaplannings ? Comment mesurer l'efficacité de l'attention sur la performance ? Peut-on et doit-on établir des métriques communes entre les différents médias ? Quels sont les bonnes pratiques et les points de vigilance ?
Pour en discuter, nous accueillerons notamment:
- Julie Humeau, Head of business intelligence and insights de Dentsu
- Valérie Morrisson, Directrice Générale du CESP
Keynote -
Speaker en cours de confirmation
Interview - Retail media, Harmoniser et développer la mesure, un enjeu essentiel pour le marché
Complexe, très fragmenté, en évolution permanente avec des solutions techniques qui évoluent rapidement et des possibilités d'activation qui se multiplient, le marché du retail media n'est pas toujours facile à appréhender et les attentes en matière de mesure et de transparence sont très fortes. C'est même un enjeu du passage à l'échelle de ce marché.
Alliance Digitale, qui a publié cette année un référentiel de la mesure retail media et un livre blanc sur l'extension d'audience, poursuit ses travaux sur le sujet. Comment évolue le dialogue entre annonceurs et régies ? Sur quels indicateurs l'industrie s'accorde-t-elle et quelles sont les prochaines étapes ? Peut-on vraiment définir des standards sur un marché où les acteurs sont très différents les uns des autres ?
Speakers en cours de confirmation
Etude de cas
- Claire Koralewski, Directrice générale de Médiaperformances
Keynote Data - Panorama des acteurs de la mesure sur le marché des éditeurs français
Qui sont les acteurs de la mesure, de l'analytics et de l'advérification présents dans les environnements numériques des éditeurs français, et quelle est leur empreinte sur le marché ?
Aymeric Marolleau, Rédacteur en chef data de Groupe mind
Keynote - La mesure cross leviers
- Johann Barsby, Directeur Associé de Publicis Commerce
- Enrico Patti, Head of Ad Tech Sales FR data d'Amazon Ads
Table ronde - Mesure post-cookie tiers : comment orchestrer l’interopérabilité entre les différentes solutions ?
Si Google a repoussé l’échéance de la fin de cookies tiers, on estime que jusqu'à 60 % du web ouvert n’est aujourd’hui plus mesurable avec les cookie tiers. Les gatekeepers développent leurs outils de mesure, à l’image de Google avec Privacy Sandbox, et des fournisseurs technologiques développent leurs solutions d’identifiants. Quel est l’impact sur la mesure ? Quelles sont les premières solutions mises en place ? Quelles sont leurs lacunes ? Les ID généralistes comme Utiq constituent-ils la voie à suivre ? Mais surtout comment améliorer l’interopérabilité entre toutes ces solutions pour manoeuvrer plus simplement les investissements publicitaires ?
Pour en discuter, nous accueillerons notamment:
- Antoine Bsaibes, Head of Tech & Services de Weborama
Speakers en cours de confirmation
17h45 : Cocktail de clôture et networking
Animation éditoriale par la rédaction de mind Media : Raphaële Karayan, Jean-Michel de Marchi, Paul Roy, sous la direction de Sandrine Cochard, directrice des rédactions du Groupe mind
Organisation par le pôle Événements & Clubs : Johana Sabroux, Kassandra Bensoussan, Camille Floricourt
Parmi les premier.e.s intervenant.e.s confirmés :
Inscription obligatoire :
*Les données collectées pourront être transmises aux partenaires de mind.
Inscription gratuite
Vous souhaitez communiquer à l'occasion du mind Media Day ?
Insérer un visuel publicitaire (pleine page ou demi-page) dans le hors-série envoyé aux 800 inscrits et distribué sur place, bénéficier d'un stand pour networker... De nombreux dispositifs sont encore accessibles.
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